Los anuncios en internet se están enfrentando a un serio problema. Los consumidores son cada vez menos receptivos a estos mensajes. Los medios de comunicación online no hacen más que echar mano de los anuncios para intentar llegar a los consumidores pero, estos, son cada vez menos receptivos a sus comunicaciones.

Los problemas son muchos y variados. Uno de ellos es lo que se conoce como ceguera publicitaria. Aunque los anuncios se están sirviendo y aunque los mensajes de las marcas están apareciendo en la pantalla en el momento exacto en el que los consumidores deberían estar viéndolos, en realidad no es así. Su cerebro ha asumido ya que esa información es irrelevante y por tanto no la procesa. Otro de los problemas es que muchos de los anuncios no son realmente atractivos y por tanto no consiguen atraer a su público objetivo. Y, finalmente, el gran problema al que se enfrentan los anunciantes en internet y los medios que viven de esos anuncios es el hecho de que los consumidores están tomando cartas en el asunto para no ver esos anuncios debido a las malas prácticas generalizadas y el exceso de publicidad intrusiva.

Los internautas están poniendo barreras directas y efectivas para que esos anuncios no aparezcan en sus pantallas. Los adblockers, que hace unos años eran una herramienta que usaban los usuarios más avanzados de la red, son cada vez más populares y están llegando a los consumidores de todo tipo de edad y condición. Ya no hay que ser un genio de las nuevas tecnologías o un usuario avanzado e informado de la red para incluir un adblocker entre los servicios que se asocian al navegador. Por tanto, el uso de estas herramientas no para de crecer y el problema no para de enquistarse.

Preocupante es, además, averiguar quiénes están usando de forma más notable y más habitual estas herramientas. Los millennials son los usuarios más entregados en lo que a bloquear de forma proactiva se refiere la presencia de la publicidad en internet.

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