La publicidad en vídeo online ha tenido a lo largo de los últimos tiempos una suerte de formato publicitario favorito. Las marcas, cuando se anunciaban en vídeo online, solían optar por los anuncios en pre-roll. Antes de ver el contenido, el consumidor tenía que acceder a unos cuantos anuncios y esperar a que estos terminasen para poder acceder al contenido. Pero, a medida que los vídeos se han hecho más largos y más completos y a medida que han ido ganando popularidad, han empezado a irrumpir nuevos formatos publicitarios y nuevas maneras de hacer que los consumidores accedan a los anuncios.

Así, algunos soportes y algunas marcas han empezado a experimentar con los anuncios en post-roll, los que se ven una vez que se acaba el vídeo, y otros están intentando trasplantar la experiencia publicitaria de la tele a los vídeos, lanzando anuncios en mid-roll. De hecho, la presencia de estos anuncios es cada vez más y más popular y más y más recurrente. Según un estudio de Ooyala, la presencia de este tipo de anuncios en la publicidad online ha crecido de forma bastante llamativa. Entre febrero de 2015 y abril de 2016, el número de anuncios de mid-roll ha crecido en un 24%. En febrero solo el 19% de los anuncios eran de mid-roll. Ahora ya son el 33% de todos los anuncios en vídeo online.

A esos datos se debe sumar el que los anuncios en pre-roll han ido cayendo en los últimos tiempos y han ido perdiendo peso, lo que ha hecho que este crecimiento del mid-roll sea aún más destacado. Las plataformas de vídeo están jugando cada vez más con él y los anunciantes están cada vez más abiertos a ello.

Pero ¿funciona realmente llevar lo que se hace en la tele o lo que se ha hecho tradicionalmente a un nuevo soporte y a un nuevo escenario? ¿Tiene realmente sentido parar el vídeo a la mitad o de forma recurrente para servir anuncios? De entrada, se debería recordar que no todo lo que funciona en un escenario funciona necesariamente en el otro. Quien haya visto algún contenido online en los últimos tiempos con anuncios en mid-roll, posiblemente tenga algunas quejas que hacer y algunos comentarios que hacer. Así, algunos soportes no cuidan muy bien cómo o cuándo sirven la publicidad, lo que hace que los anuncios no estén servidos en medio de un contenido bien cortado y lastra la experiencia de uso.

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