La publicidad es la principal fuente de ingresos de los medios de comunicación online y, en algunos casos, la única fuente de ingresos. Los modelos alternativos, como el cobrar a los usuarios por acceder a la información o el implantar sistemas de mecenazgo, no acaban de cuajar y no acaban de ofrecer resultados positivos a los medios, al menos de un modo más general y llegando a una parte lo suficientemente relevante de la población. Este tipo de modelos funcionan con un grupo concreto de consumidores de información, pero no con ellos de forma global.

Este no es el único problema al que se enfrentan los medios en lo que a sus anuncios se refiere. Por un lado, las marcas y las empresas están cada vez más interesadas en usar la publicidad online como plataforma para llegar a sus potenciales clientes, dado especialmente que otros medios de comunicación, como pueden ser los medios en papel están en medio de una crisis de lectores.

Por otro lado, y dado que en los últimos tiempos ha caído no solo el precio de la publicidad online sino también el ratio de clics que consigue (lo que hace no solo que los anuncios sean más baratos, sino también que en algunos modelos sea mucho más complicado que nunca lograr que la audiencia responda al mensaje), los medios han tenido que empezar a meter cada vez más anuncios y cada vez de forma más sibilina.

La publicidad online asalta al internauta de forma recurrente y en prácticamente cada esquina y los medios están empezando a emplear formatos publicitarios que acechan al receptor casi donde menos se lo espera (no hay más que pensar en esos anuncios ocultos en medio del texto, que aparecen cuando se hace scroll en un contenido). Es casi un aprovechar cada rincón para servir publicidad y es también un elemento que está generando tensión y problemas en la relación con los consumidores. Estos ven la publicidad online cada vez más como un elemento molesto.

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