Amazon se ha ido convirtiendo en el gigante arrollador del comercio electrónico, el gran jugador con peso global que logra mover grandes cantidades de dinero y logra llegar a cada vez más consumidores y compradores. Durante años, se ha estado analizando cómo Amazon estaba cambiando las reglas del juego en comercio electrónico. Ahora, gracias a previsiones y análisis sobre cuándo dinero podrá hacer con ello, se ha empezado también a estudiar el papel que el gigante podría tener en el mercado de la publicidad online.

La última estimación la ha aportado el analista de Jefferies, Brent Thill. Sus previsiones están en que en 2022 solo con los anuncios Amazon ya hará 22.000 millones de dólares. Para contextualizar, Facebook hizo en 2017 39.942 millones de dólares por ingresos publicitarios y los de Google fueron de 109.650 millones de dólares (aquí van sus ingresos totales, aunque la mayor parte de ellos vienen de la publicidad), pero los ingresos anuales de Twitter estuvieron en 2.400 millones de dólares.

Para llegar a estas cifras, el analista prevé que el negocio de publicidad online del gigante del ecommerce crezca a una media de un 43% anual, lo que le permitirá pasar de la cantidad que está haciendo ahora (unos 4.000 millones de dólares) a la estimada para el futuro (los 22.000 millones que prevé el analista).

A Amazon las cuentas de la publicidad le saldrán además especialmente bien porque el analista prevé que el margen de beneficios en los anuncios sea mucho mayor que el que puede conseguir con otros servicios. Además, el potencial futuro para monetizar el servicio tiene muchas más potenciales aplicaciones. ¿Permitirá Amazon que los anunciantes usen sus servicios para otras cosas? Eso es lo que estima el analista como elemento potencial para posicionarse mejor en el mercado publicitario. Esto podría implicar, por ejemplo, que lo que aprenden en la publicidad en la plataforma les sirva para ser más eficientes con sus anuncios en otras áreas.

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