YouTube es la reina del vídeo online y la que cuenta con un mayor alcance en cifras de audiencia. También es el jugador, en la carrera por posicionarse en el vídeo online, que tiene más claro cómo monetizar los contenidos y cómo posicionarse en ellos con publicidad. Ha logrado atraer a las marcas y ha logrado ya hacer caja. Sus movimientos son además una suerte de guía de lo que se puede o debe hacer para monetizar el mercado del vídeo online.

De entrada, la red de vídeos contaba hasta ahora con dos formatos publicitarios. El primer formato publicitario con el que cuenta YouTube es el que llama True View. El anunciante solo paga cuando el consumidor ve entero el anuncio (si dura 30 segundos) o si ve un mínimo (30 segundos si el mensaje dura más de este tiempo) o cuando interactúa con el anuncio (por ejemplo, haciendo clic). El espectador tiene la opción de saltarse el mensaje publicitario a los 5 segundos.

El segundo formato publicitario es el bumper, el que se ha convertido en uno de los elementos que ha impulsado YouTube dentro de la industria. Los anuncios bumper son muy breves - unos seis segundos - y el consumidor no puede saltárselos. El formato se paga en este caso por miles de impresiones.

¿Qué es lo que ahora ha lanzado YouTube? La compañía ha creado un nuevo formato publicitario que fusiona las características de uno y de otro formato que hasta ahora tenía.

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