Los anuncios en pre-roll son uno de los formatos publicitarios que más odian los internautas, como han ido demostrando varios estudios a lo largo de los años. En cierto modo, parecía que la industria empezaba a comprenderlo y empezaba a tomar medidas relacionadas con este odio que los internautas mostraban ante el formato. YouTube, por ejemplo, había empezado a intentar limitar la duración de los anuncios y a potenciar formatos más breves, eliminando aquellos anuncios en pre-roll que no pueden ser saltados.

Pero, a pesar de este último paso, los anuncios en pre-roll están encontrando un nuevo universo a la espera de incorporarlos. Las redes sociales se están lanzando a su conquista o están al menos creando el camino para que esto ocurra. Facebook, que ha estado centrando una parte importante de sus esfuerzos en el vídeo en los últimos tiempos, va a introducir el anuncio en pre-roll en más formatos y en más espacios. Ahora estaba en Watch, pero ahora llegará a las páginas o a los resultados de búsqueda (pero no a los vídeos en el feed).

Al final, al odio que se le tiene al formato - que estaba aparentemente prohibido directamente por Mark Zuckerberg - le ha ganado el poderoso Don Dinero. Facebook necesita más espacios publicitarios, el pre-roll es a pesar de todo uno de los formatos publicitarios favoritos de los anunciantes y el resultado de la ecuación parecía claro.

Facebook no está sola en este movimiento. Twitter también va a abrir sus puertas al formato pre-roll en los contenidos en vídeo. Al menos eso es lo que ha dejado claro una filtración a The Wall Street Journal.

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