La publicidad online está ya por todas partes y se ha convertido en un elemento recurrente en la vida diaria de los consumidores, que están cada vez más expuestos a ella y la reciben cada vez desde más pantallas. Para los anunciantes, la red se ha convertido en uno de los elementos clave a la hora de definir su estrategia publicitaria y a la hora de lanzarse a la conquista de sus potenciales consumidores.

Pero esta presencia constante y recurrente no implica que el mercado no tenga sus problemas y que los anunciantes no tengan que tener en cuenta ciertas cuestiones antes de lanzarse a la conquista.

¿Qué es lo que preocupa a los responsables de estrategia en publicidad online? ¿Qué es lo que les lleva ahora mismo a tomar decisiones y a marcar la pauta en lo que hacen y en lo que no? Esas son algunas de las preguntas que se acaban de plantear en un estudio global de Unruly sobre confianza en el mercado publicitario online. El estudio se ha centrado en analizar qué percepciones están marcando la agenda y qué es lo que hace que un responsable de estrategia confíe o no en el mercado publicitario online y en sus asociados para la conquista del mismo.

De lo que han descubierto se pueden extraer tres conclusiones principales.

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