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Por Redacción - 7 Junio 2018
AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha presentado los resultados de su último estudio realizado a través del AIMC Q Panel, su propio panel de internautas, en el que se muestran las opiniones de los internautas sobre la publicidad online. El objetivo de este estudio es profundizar en el conocimiento de los individuos que tienen acceso a Internet y su percepción sobre este tipo de publicidad.
Las principales conclusiones de este análisis de AIMC basado en su propio panel online son las siguientes:
VALORACIÓN GENERAL DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET
El 86% de los internautas está de acuerdo con la afirmación de que "hay demasiados anuncios en Internet".
Un 74% de los encuestados declaran estar de acuerdo con que los anuncios son necesarios para financiar las páginas web.
Por otro lado, casi 9 de cada 10 internautas (85%) considera que la publicidad online se entromete en lo que busca cuando navega por Internet.
USO DE DATOS PERSONALES Y HÁBITOS DE NAVEGACIÓN
Molestos con el uso de los datos personales en Internet. Un 94% de los encuestados declara que le desagrada que sus datos personales sean utilizados sin su permiso.
BLOQUEADORES DE ANUNCIOS
El adblocking, un fenómeno que sigue creciente: El 65% de los que saben lo que es un bloqueador. Esta cifra ha variado 9 puntos porcentuales respecto a la edición anterior del estudio. Un 52% de los que saben lo es un bloqueador publicitario declara además tenerlo instalado en algún dispositivo o, lo que es lo mismo, un 34% de los internautas lo tiene instalado en alguno de sus dispositivos (PC; Smartphone o Tablet).
Preparados para navegar con conocimiento: un 64% de los encuestados considera que saber personalizar las herramientas de su navegador.
El e-commerce continúa en ascenso: casi uno de cada tres internautas (32%) afirma realizar una compra online, al menos una vez al mes. En el lado opuesto, un 9% declara no realizar nunca compras a través de páginas web.
En lo que se refiere a la compra de bienes o servicios, el canal de internet más influyente para los internautas es, en general, la web de la marca. Pero, en el caso concreto de la oferta turística o de ocio, los buscadores y comparadores son los canales mejor considerados.
METODOLOGÍA DEL AIMC Q PANEL Todos los datos numéricos poblacionales se refieren a miles. El trabajo de campo se realizó entre el 19 de enero y el 6 de febrero de 2017. La muestra útil alcanzó las 2.144 entrevistas.
El AIMC Q Panel se basa en la medición online, un sistema eficaz para realizar entrevistas de forma ágil, pero que todavía no cuenta con la precisión y fiabilidad del EGM, cuyos resultados se basan en una muestra mucho más amplia. Con este nuevo estudio se espera conocer mejor los comportamientos de la población internauta, que representa 32,64 millones sobre los 39,7 millones de españoles de 14 años o más.
Tanto la gestión del panel de AIMC como el soporte tecnológico para realizar las entrevistas han estado a cargo de IMOP.
