En los últimos tiempos, la industria publicitaria online está siguiendo con atención lo que ocurre en relación a un jugador. Amazon, la reina del comercio electrónico, se está posicionando cada vez más firmemente en el mercado publicitario y se ha convertido en el jugador que los analistas creen mejor situado para plantar cara al duopolio Google-Facebook. Sus últimos resultados financieros confirman que Amazon juega ya fuerte en el mercado de los anuncios.

Amazon logró en el trimestre cerrar con unos resultados que superan lo que habitualmente logra. La compañía consiguió unos beneficios trimestrales de 2.500 millones de dólares. Y en esos beneficios la publicidad ha tenido mucho que ver.

Como apuntan en MarketWatch, cuando los analistas preguntaron al chief financial officer de la compañía, Brian Olsavsky, por estos números durante la conference call que siguió a la presentación de resultados, este resumió las razones de los buenos datos en dos puntos. Por un lado estaban gastando menos dinero, especialmente en contrataciones. Por otro lado, estaban registrando más ventas de anuncios.

Los anuncios se han convertido para Amazon en un terreno que tiene un amplio margen de beneficios. La clave está en cómo los responsables de marketing quieren llegar cada vez más a los consumidores de la plataforma de comercio electrónico, para lo que están metiendo más y más dinero en posicionar sus productos y sus marcas con anuncios.

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