La llegada del verano implica muchas cosas. Los consumidores cambian de hábitos, se van de vacaciones y modifican sus pautas de consumo. Las marcas y las empresas tienen que ajustarse a estos cambios, pero también deben tener en cuenta todo lo que el verano implica en riesgos (tienen menos personal, suelen tender a pensar que el verano es menos importante) y en oportunidades. El verano debe ser aprovechado, pero para ello hay que jugar con las armas más apropiadas para estas fechas.

Igual que en Navidad se juega con los elementos determinantes para la campaña navideña, en verano hay que tener en cuenta las características especiales de este período. Las marcas y las empresas tienen que ajustar sus mensajes a los códigos veraniegos y tienen que posicionarse partiendo también de lo que sus consumidores hacen en verano.

En verano, al fin y al cabo, consumimos contenidos de forma diferente, usamos más unos servicios que otros y damos más importancia a unos elementos frente a otros. Y por eso no sorprende descubrir que durante el verano la publicidad en ciertos servicios móviles crece.

Eso es lo que acaba de demostrar un estudio sobre publicidad y servicios de navegación. Durante el verano, al ser tiempo de vacaciones, se producen más desplazamientos, lo que hace que se usen mucho más los sistemas de navegación. Las aplicaciones de mapas son por tanto populares en verano y se convierten en el elemento de interés de los anunciantes.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---