Cómo está la industria enfrentándose a los riesgos de seguridad de marca de la publicidad programática 

La seguridad de marca en la publicidad online se ha convertido en uno de los elementos recurrentes en los análisis de marketing y publicidad y de las preocupaciones de las empresas y de los anunciantes. La publicidad programática ha hecho las cosas más sencillas para los anunciantes, pero también ha abierto nuevos frentes de potenciales riesgos.

El escándalo YouTube de hace unos meses - cuando varias marcas descubrieron que se estaban anunciando al lado de contenidos extremistas - fue una suerte de gota que colmó el vaso y que hizo que se empezase a ser mucho más exigente con el espacio y mucho más consciente del problema. Los anunciantes parecen no hablar de otra cosa y la cuestión se ha convertido en uno de los grandes temas de la industria.

Pero ¿qué se está haciendo realmente en este terreno y cómo se están posicionando de forma real para frenar estos riesgos? Partiendo de una recopilación de estudios y estadísticas que ha realizado eMarketer, se puede llegar a ciertas conclusiones sobre el estado de las cosas.

En el listado de las cosas que preocupan en lo que a publicidad programática toca, la seguridad de la marca es uno de los elementos que más preocupan y uno de los que se ve como uno de los principales retos que la industria tendrá que resolver.

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