¿Son los anuncios el último gran objeto de deseo de los gigantes tecnológicos? En los últimos años, varios han sido los gigantes que han acabado entrando en el mercado publicitario, ya sea de un modo "nativo" o porque han sido comprados por otra gran compañía que tenía una visión diferente de las cosas.

En este último punto, se podría meter a Whatsapp, la app de mensajería. Facebook la compró hace unos años por cifras millonarias y eliminó tras la compra la única fuente de ingresos que la app tenía (el usuario, tras el primer año de uso gratis, tenía que pagar por renovar el servicio). Convertir a la app en gratuita implicaba implementar en algún momento un modelo freemium: los anuncios iban a tener que llegar a la aplicación y están ya, de hecho, a punto de hacerlo.

Pero Whatsapp no es el único espacio ni el único servicio tech que ha pasado de no tener publicidad o no tirar por ahí a convertirla en un potencial elemento clave de su línea de negocio. Amazon es posiblemente el gran ejemplo de empresa tech nacida para otra cosa y que vive de otros elementos y que poco a poco se ha ido haciendo de oro con la publicidad online. Tanto es así que el gigante del ecommerce se ha ido encaramando a los puestos destacados de los gigantes de la publicidad en internet.

Amazon es ya el sexto jugador mundial del mercado publicitario, con 9.100 millones de dólares en ingresos en 2018 según estimaciones de eMarketer. Por ahora solo es el 4% del mercado de la publicidad online, pero las previsiones son las de que llegue a tener mucho más poder y muchos más ingresos. En EEUU son ya, de hecho, la tercera fuera en el mercado publicitario en la red.

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