El duopolio Google-Facebook es más poderoso en el mercado publicitario, ahora canibalizando ya el mercado de los demás players online
Por Redacción - 21 Marzo 2019
El peso de Google y de Facebook en los presupuestos publicitarios es muy elevado y ha ido creciendo en los últimos años de forma notable. Tanto es así, que los analistas y la industria en general empezó a emplear el término duopolio para hablar de ellos. Google y Facebook se estaban repartiendo el mercado y su peso era cada vez más elevado.
En los últimos meses, sin embargo, se han alzado predicciones que señalan que el duopolio no va a seguir teniendo las cosas tan fáciles. Los datos del último análisis de eMarketer apuntaban, aunque el duopolio seguirá dominando el mercado, no tendrá las cosas tan fáciles en el futuro inmediato. La cuota de mercado conjunta de ambas compañías caerá, o eso estima eMarketer, y la presencia de Amazon subirá, acumulando más peso y más nicho de mercado. Los datos de eMarketer estaban, eso sí, limitados al mercado estadounidense.
Pero ¿tiene eMarketer razón y las cosas están empezando a cambiar para el duopolio o en realidad nada es tan sencillo y la posición del duopolio por mucho que los demás crezcan está demasiado consolidada ya? En un estudio de hace unos meses, los marketeros reconocían en un estudio que lo más les preocupaba era el papel de Facebook y Google. Temen el impacto que el duopolio puede tener en su trabajo y en su actividad. Lo temen más, de hecho, de lo que temen a Amazon.
Y quizás sus miedos no estaban injustificados. Un estudio, este global y elaborado por Warc, acaba de concluir que, por primera vez, la fortaleza de Google y Facebook está teniendo un impacto en el mercado: está reduciendo la cantidad de dinero disponible para los demás soportes online. Esto es, Google y Facebook están canibalizando ya la parte de la tarta que se tenían que repartir los demás medios. El margen de dinero que los demás jugadores tienen que repartirse es ahora más pequeño que en el pasado.
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