Durante los últimos años, Google ha hecho ciertos ajustes en los anuncios que acepta y ha estado empleando Chrome - y el hecho de que tenga una cuota de mercado tan amplia - como vía para limitar el impacto de ciertos formatos publicitarios que molestan a los consumidores, lastran la experiencia y hacen que la publicidad online en general sea vista con ojos críticos por las audiencias. En la lista de anuncios que han penalizado están los que tienen sonido que arranca solo o los desplegables que se comen toda la pantalla del móvil. Ahora también lo estarán los que consumen demasiados recursos.

El último movimiento de Chrome va contra los anuncios que consumen demasiado recursos durante demasiado tiempo. La actualización se realizará para usuarios de Chrome (en PC y en móvil, vía navegador para Android) y buscará limitar el impacto de los anuncios muy pesados (aunque no se sabe todavía cuándo se empezará a aplicar). Los anuncios que superen los en procesamiento los 60 segundos o 15 sobre un tiempo medio de 30 segundos y los que consuman más de 4MB para cargar el contenido no serán cargados en Chrome. El usuario, por tanto, no verá esos mensajes publicitarios.

En un primer momento, la decisión de Chrome estaba destinada a luchar contra los anuncios que usaban iframes que minaban criptomonedas, pero el movimiento del gigante tiene consecuencias que van más allá. Pagarán también aquellos otros anuncios muy pesados por razones diferentes (y que lo son además en ocasiones por cuestiones que molestan, y mucho, a los internautas, como los que incluyen vídeos que cargan solos).

La carga de estos anuncios supone además un consumo excesivo de datos y hace que la experiencia de navegación se ralentice. Para los internautas, por tanto, estos anuncios solo hacen que su experiencia online resulte mucho más negativa y mucho más lenta, algo problemático en un mercado en el que cada vez se espera que todo fluya mucho más rápido.

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