Hacer caja con el ecommerce es uno de los objetivos que, durante los últimos años, han tenido diversos players del ecosistema online, que han probado diferentes métodos y vías para capitalizar ese mercado emergente. Una de las que se ha asentado en diferentes espacios y escenarios es la de usar la publicidad para ello. Los shopping ads han entrado en diferentes soportes, el último de los cuales ha sido YouTube.

YouTube acaba de incorporar el formato, a tiempo para la campaña de Navidad y para la del Black Friday. Google asegura que, en general, el vídeo se ha convertido en una "herramienta de investigación favorita" para los compradores navideños y que cerca de dos tercios de los compradores reconoce que los ve en busca de inspiración e ideas para sus regalos. La compañía asegura que el 90% de esos consumidores ha llegado a nuevos productos gracias a YouTube.

Y, si los consumidores ya están descubriendo de forma más o menos orgánica esos contenidos y accediendo a productos gracias a ellos, parece lógico que la compañía quiera monetizar ese interés y que intente vendérselo a las empresas como un elemento potencial para su estrategia publicitaria.

El portal de vídeos se une así a plataformas como Instagram o Pinterest, pero también la emergente TikTok, que cuentan con formatos publicitarios destinados a los compradores online y que, como recuerdan en AdAge, simplifican el proceso para que el consumidor pueda simplemente clicar en el anuncio y comprar el producto. Google estaba usando el formato también en otros escenarios dentro de sus servicios online. Por ejemplo, este formato publicitario aparece ya en la búsqueda de imágenes.

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