¿En qué se gastan las empresas sus presupuestos publicitarios en Amazon?

En los últimos años, Amazon ha pasado de ser un player residual en el mercado de la publicidad en internet a convertirse en uno de los jugadores emergentes, uno, de hecho, que se ve con capacidad como para poner las cosas complicadas al duopolio Google-Facebook en la lucha por los ingresos publicitarios. Dado que cada vez más procesos de búsqueda de producto - aunque no terminen en compra directa en la plataforma - empiezan en la compañía, mejor quieren estar posicionadas las empresas y las marcas en sus resultados de búsqueda y en sus espacios de producto. Todo ello está llevando a que inviertan en publicidad en la tienda online.

Los analistas tienen cada vez más claro que Amazon jugará un papel cada vez más importante en el mercado publicitario. Solo en EEUU, eMarketer estima que en 2021 moverá 5.010 millones de dólares en publicidad de display y 12.000 millones en la de búsqueda.

Pero, más allá de cuánto están creciendo los presupuestos publicitarios vinculados a Amazon, ¿en qué están invirtiendo las empresas ese dinero? ¿Qué tipo de anuncios están dominando en la plataforma?

Básicamente, las marcas y las empresas están pagando a Amazon para que sus productos aparezcan de un modo destacado en la plataforma. Esto es, la inversión en publicidad se hace con la intención de lograr que, cuando el consumidor busca un producto, encuentre aquello que la marca quiere posicionar y que acabe comprando los productos de esa marca anunciante.

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