El cambio de dígito es siempre una buena ocasión para mirar hacia el futuro. En el sector de la publicidad digital la década que arranca presenta retos apasionantes. Especialmente destacado es el porvenir de las cookies de terceros tras el reciente anuncio de Google de restringirlas en su navegador Google Chrome. Pero hay más, mucho más, como el renacimiento de la creatividad o la transparencia como elemento competitivo.
Sobre la decisión de Google, cabría señalar varias cuestiones. En primer lugar, que la compañía ha propuesto como alternativa su iniciativa Privacy Sandbox, una serie de estándares para la industria que protegen la privacidad de los usuarios a la vez que permite la medición de las campañas.Por otro lado, no ha sido algo que haya caído como un jarro de agua fría en la industria, puesto que es un paso dado tras los previos realizados por Apple en Safari y Mozilla en Firefox para bloquear cookies de terceros de forma predeterminada.
Junto a todas estas consideraciones, algunas más. Porque, hasta el momento, todavía no ha pasado nada. Google ha manifestado su intención y voluntad de debatir con la industria. Pero aún no se ha escuchado la voz ni de soportes, ni de anunciantes, ni de reguladores. Lo previsto es que den sus sólidas opiniones y una solución definitiva que puede tardar en ver la luz dos años o más.
Junto a todas estas consideraciones, algunas más. Porque, hasta el momento, todavía no ha pasado nada. Google ha manifestado su intención y voluntad de debatir con la industria. Pero aún no se ha escuchado la voz ni de soportes, ni de anunciantes, ni de reguladores. Lo previsto es que den sus sólidas opiniones y una solución definitiva que puede tardar en ver la luz dos años o más.
--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---
