Hace unos años, el crecimiento del uso de los sistemas de adblockers se convirtió en una de las pesadillas de medios, de plataformas online y de anunciantes. Los anuncios, la piedra angular sobre la que se asienta la supervivencia económica de internet, estaban viéndose amenazados por el creciente uso de los sistemas que bloqueaban que se sirviesen.

La realidad funcionaba como una lección para las empresas de cómo los consumidores se habían hartado de que hiciesen mal las cosas. La industria de la publicidad online había abusado de ciertos formatos publicitarios que resultaban especialmente molestos a los internautas, pero que empleaban como herramienta para garantizarse que tendrían impresiones y algún que otro clic. El hartazgo, sumado a la preocupación creciente por la privacidad y por lo que las marcas sabían de los consumidores, impulsó el uso de los adblockers.

Durante unos cuantos meses, el tema estuvo por todas partes y se convirtió en la preocupación recurrente de la industria. Luego, cuando los números de uso parecieron estancarse, el hype se calmó y la industria pareció pasar a otra cosa. Pero ¿realmente los adblockers habían tocado techo y el problema había dejado de ser uno de primer nivel? ¿O siguieron las cosas operando y creciendo mientras la industria se obsesionaba con otros temas?

Los últimos datos sobre uso de adblockers invitan a pensar que el problema está lejos de haberse calmado y que los adblockers siguen siendo un tema preocupante para la industria publicitaria. El último análisis de PageFair deja claro que ahora mismo el uso de adblockers es el doble que el que se registraba en 2015. En el cuarto trimestre de 2019, 764 millones de personas usaban un adblocker en su ordenador personal o en su dispositivo móvil. Esa cantidad supone ya el doble de la cifra de usuarios que empleaba este tipo de herramientas en los primeros meses de 2015.

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