España goza de muy buena salud en fraude digital y viewability

El contenido online está creciendo a unos niveles sin precedentes. Ante esta situación, el sector de la publicidad digital está poniendo el foco cada vez más en priorizar la verificación de las campañas y la calidad de los medios en las que se publican. Conocer la situación global es vital para las marcas. Con este objetivo, hoy IAS pone a disposición de la industria su Informe de Calidad de Medios del segundo semestre de 2019. En términos generales se observa que con respecto al primer semestre del año pasado, han descendido mundialmente los niveles de riesgo de seguridad de marca. Circunstancia que refleja la tendencia global de dar mayor importancia a la seguridad de marca (brand safety) y la idoneidad de marca (brand suitability). De tal forma que se asegura que la publicidad aparece junto a contenido que se considera apropiado para las marcas.

Viewability: récords históricos en España y grandes resultados en móvil

En cuanto a la visibilidad de la campañas (viewability), las tasas globales han aumentado en todos los formatos y entornos. Un factor decisivo ha sido el inventario programático, que ha registrado mejores cifras que el de compra directa, tanto a nivel mundial como por país. En el caso de España, se han registrado récords históricos en todas las categorías. Y de manera especial en móvil. En este sentido, destaca mobile web vídeo donde con un 73,4% de viewability se supera incluso la media global del 71,6%.

El brand risk crece pero se sitúa por debajo de la media mundial

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