La transparencia se ha convertido en una de las grandes obsesiones de marcas y empresas en los últimos años, aumentando su poder a medida que crecía la presión de los consumidores en este terreno. Los usuarios quieren saber la verdad sobre las cosas que ven y sobre lo que les ofrecen marcas y empresas, por lo que las compañías han tenido que empezar a afinar cómo presentan las cosas y qué usan.

En el mercado de la publicidad, la transparencia se ha convertido en una exigencia al alza y en una, además, cada vez más crucial en un mercado en el que se ha perdido la confianza en las organizaciones y se tema más a la desinformación y las fake news.

Sobre la publicidad política fue sobre la que primero se hizo presión para que fuese mucho más clara online y mucho más transparente sobre quién lanzaba qué mensajes y quién estaba detrás de ello. Ahora, esas presiones han llegado a la publicidad online general.

Google acaba de anunciar que va a usar las mismas normas que aplica como base para la contratación de anuncios políticos a todos los anuncios que se suban a su plataforma publicitaria.

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