En los datos de crecimiento de mercado en publicidad online de los últimos semestres, uno de los players se estaba posicionando como especialmente emergente. Aunque todavía no tenía la posición que los grandes del mercado ocupan (el duopolio Facebook-Google), Amazon ha ido escalando posiciones y situándose como cada vez un rival más fuerte.

La tienda online ha logrado captar la atención de los anunciantes porque las compras online son cada vez más importantes, pero también porque su site se ha convertido en un portal de acceso por defecto a las marcas. Los consumidores, vayan donde vayan a comprar al final, están usando Amazon como plataforma para descubrir productos. Los resultados financieros que el gigante publicó en mayo ya señalaban que su división publicitaria había crecido un 44%.

De hecho, 2020 está siendo un año especialmente positivo para la plataforma y para su mercado publicitario. Mientras que el mercado de la publicidad cae de forma generalizada, Amazon es uno de los players que sigue registrando subidas.

Puede que Google haya registrado por primera vez pérdidas comparando trimestres por culpa de la contracción del mercado y por el parón de la inversión de algunos de sus segmentos de anunciantes clave. Amazon ha capeado bien la tormenta y se ha beneficiado de las tendencias del mercado. Encerrados en sus casas, los consumidores compran más online y los anunciantes apuestan más por los anuncios en ecommerce. De la crisis, Amazon podría salir como un rival todavía más fuerte.

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