El fraude en publicidad online no es un problema nuevo. La publicidad programática ha creado ventanas de oportunidad para los ciberdelincuentes, que se aprovechan de las debilidades del sistema para desviar fondos. Los anunciantes están pagando por publicidad en los que creen sitios legítimos, pero en realidad son visionados que hacen bots. Los medios están perdiendo ingresos que le estaban destinados a manos de los malos de la red.

Algunos estudios hablan ya de que se pierden unos 42.000 millones de dólares al año en fraude publicitario, cifra que irá en aumento con la aparición de nuevos soportes para la publicidad online como el streaming. A medida que pasan los años, los números irán creciendo.

En los últimos años, las tácticas para desviar fondos y hacerse con parte de los ingresos de la publicidad online se han ido volviendo más y más sofisticadas. Así, por ejemplo, los analistas han ido alertando de que el spoofing, generar tanto clics como impresiones falsas, iba a ir en aumento en estos años. Pero lo cierto es que cada vez están apariendo más elementos y más actividades que hacen que la industria pierda dinero. Por haber hay hasta agencias falsas.

Y, como acaba de señalar un estudio de GeoEdge, en cierto modo es como si los ciberdelincuentes se estuviesen profesionalizando. Esto es, siempre han sido profesionales de lo suyo, pero ahora están afinando mucho mejor qué hacen como marketeros. Esto es, son mucho más eficientes segmentando audiencias y targeteando víctimas y con ello están logrando conectar de forma más eficiente con los consumidores. En resumidas cuentas, los engañan mejor.

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