La publicidad en internet ha tenido ya que enfrentarse a no pocos análisis en términos de privacidad y a no pocos problemas en sus relaciones con los reguladores de protección de datos. Los cambios normativos, especialmente la ley europea de protección de datos, la RGPD, han obligado a la industria a cambiar muchas cosas y a reajustar muchas de sus acciones. La gran pregunta es, sin embargo, si los ajustes han sido suficientes o si la industria, por el contrario, no ha sido capaz de afinar del todo qué está haciendo para cumplir con los requisitos que imponen las administraciones.

Según el organismo de protección de datos belga, no lo han hecho. El organismo acaba de concluir que Google y los demás players de la publicidad programática no están cumpliendo con lo que obliga la RGPD y que, por tanto, no están protegiendo la privacidad de sus usuarios.

Esta conclusión ha sido presentada en un reporte interno del organismo (no tiene, por tanto, consideración de resolución y no supone, por ahora, un golpe para la industria) al que ha podido acceder The Wall Street Journal.

Sin embargo, las conclusiones de este informe se podrían convertir en un serio problema para la industria de la publicidad programática, porque lo que el organismo belga ha estudiado son los estándares que emplea el Interactive Advertising Bureau en Europa. Lo ha hecho, además, teniendo en cuenta su presencia en toda la Unión Europea: dado que la sede central del organismo está en Bélgica, el regulador de privacidad belga considera que es el que tiene la jurisdicción.

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