El ocaso de las cookies tendrá un impacto directo en el mercado publicitario. Las cookies llevan en una situación de crisis ya unos cuantos años, lastradas por las crecientes medidas de privacidad que han impuesto las diferentes normativas que se han ido aprobando y que los propios consumidores adoptan. Al mismo tiempo, las cookies se han enfrentado a una situación en términos técnicos compleja, ya que no funcionan igual de bien en entornos móviles de lo que lo hacen en escritorio.

Como golpe de gracia, Chrome anunció hace un tiempo - dando un margen al mercado para adaptarse a la nueva situación - que empezará a bloquear por defecto las cookies. Es algo que ya hacen otros navegadores, pero que en el caso de la herramienta de Google resulta más preocupante porque es el navegador que tiene una mayor cuota de mercado.

Todo ello ha hecho que el mercado publicitario se haya tenido que enfrentar a una situación de crisis y que tenga que pensar cómo reinventarse. A lo largo de los últimos meses se ha ido hablando de muchísimas cuestiones y de muchas potenciales soluciones, aunque nada está exactamente claro y nada evita del todo volver a depender de las medidas y las decisiones que tomen otros.

Se ha hablado de sistemas de ID, de nuevas herramientas y de recuperación de sistemas del pasado. En este último punto, el que domina en las conversaciones y el que parece mejor posicionado para convertirse en la alternativa es la publicidad contextual.

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