Como piezas de dominó que irán cayendo progresivamente con un primer golpe, los movimientos que prometen más privacidad de las grandes compañías de internet se han ido posicionando a lo largo de los últimos tiempos e irán entrando en vigor durante los próximos meses, uno tras de otro.

Las acciones de Google - que harán que las cookies se queden obsoletas y que obligará al mercado publicitario a migrar a formatos alternativos - se han convertido en el titular recurrente y en una de las principales preocupaciones de la industria. Tiene mucha lógica. Los movimientos de Google tendrán un impacto generalizado entre los internautas, ya que arrancarán con un bloqueo por defecto a las cookies en Chrome y este es el navegador más usado del mundo.

Sin embargo, Google no está solo a la hora de hacer movimientos en el terreno de la privacidad que afectarán a cómo se segmentará la publicidad. Apple también está ahí, decidido a bloquear por defecto los procesos de seguimiento de las apps móviles en su sistema operativo para estos dispositivos. iOS preguntará a sus usuarios si quieren bloquear que las aplicaciones móviles los sigan. Si dicen que sí, los players de la industria publicitaria se quedarán sin esa fuente de datos.

El movimiento de Apple ha sido muy polémico: es la base de la guerra abierta que tiene ahorma mismo contra Facebook. El gigante ha publicado anuncios, ha hecho declaraciones criticando el movimiento y se ha posicionado frente a ello. Al fin y al cabo, como la propia compañía reconoció en su último comunicado a accionistas, las decisiones de Apple tendrán un efecto directo en sus áreas de negocio y les pueden llevar a perder mucho dinero en ingresos publicitarios, ya que sus anuncios perderán a la hora de perfilar el mercado.

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