El mercado de la publicidad online tiene dos grandes triunfadores que lo son, además, a un nivel bastante global. Esas dos compañías son Google y Facebook, bautizadas como el duopolio por los medios estadounidenses partiendo de su poder en el mercado de la publicidad online de Estados Unidos.

El nombre ha calado - aunque ahora hay quienes empiezan a hablar ya de un tripolio que incluye a Amazon - y se ha asentado de una manera más globalizada. Esto ocurre porque la presencia de Google y Facebook en los mercados publicitarios más allá de EEUU es bastante similar. Son quienes dominan y quienes se llevan una parte importante de la inversión de publicidad.

Esto está haciendo que la atención sobre el papel de estos gigantes en el mercado publicitario sea analizado más allá que en ese país. Los problemas que las administraciones públicas suponían para Google y para Facebook han estado más bien, hasta ahora, conectados con su papel en ciertas áreas concretas.

Las acusaciones de poder ser monopolios se han ido repitiendo, como también los análisis y las quejas sobre su situación en áreas como las fake news o la circulación de desinformación. Sin embargo, la existencia del duopolio y su impacto en el mercado publicitario están ganando terreno como elemento que puede generar problemas para estos dos gigantes.

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