La publicidad en búsquedas va a crecer por encima de lo esperado y el ecommerce tiene mucho que ver con este boom
Por Redacción - 22 Abril 2021
En el reparto de la tarta de la publicidad online, la publicidad en búsquedas ha sido tradicionalmente una de las piezas destacadas. Su éxito ha sido, de hecho, uno de los elementos que han asentado el dominio de algunos grandes gigantes de la red, como es el caso de Google.
Cuando empezó hace un año la crisis del coronavirus, la publicidad en búsquedas fue una de las grandes damnificadas y una de las que los analistas temían que se viesen afectadas de forma negativas por los cambios de consumo.
La industria del turismo ha sido una de las piezas fundamentales para asentar los datos de la publicidad de búsquedas y una parte importante de los datos, por tanto, de Google. Esta industria fue también una de las que paró su inversión en publicidad, dado que su mercado había colapsado y la movilidad se había desplomado. Sus consumidores no estaban buscando billetes para comprar o reservando hoteles. Por tanto, no necesitaban posicionarse en los primeros resultados.
Sin embargo, el apocalipsis de la publicidad de búsquedas no llegó a producirse. Los datos del mercado de la publicidad en búsquedas subieron durante los últimos meses, porque se produjo un cambio. Cierto que la industria del turismo había congelado su inversión, pero el espacio que esta dejó lo empezó a ocupar otro mercado. El ecommerce se encargó de posicionarse en su lugar.
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