Integral Ad Science recientemente publicaba hoy su informe Industry Pulse 2022. Tras encuestar a más de 200 expertos en medios digitales de Estados Unidos, IAS ha descubierto que el crecimiento de las campañas de vídeo en el entorno móvil, la transparencia y los problemas de confianza en las redes sociales, así como el audio digital son las principales cuestiones de interés para los anunciantes.

De acuerdo con el estudio Industry Pulse 2022, el "formato mobile video" destaca entre las tendencias que guiarán a la industria durante el próximo año

El formato aumenta en consonancia con el estilo de vida híbrido de los consumidores. La situación actual de teletrabajo y vuelta a las oficinas está haciendo que durante el visionado de contenidos en streaming el formato mobile video esté en alza. De hecho, para el 86% de los expertos en medios esto se ve como una oportunidad a explotar durante 2022. Sin embargo, con este crecimiento, se advierte también la aparición de la amenaza del fraude digital en las campañas en el entorno móvil. Y el 77% de los encuestados está de acuerdo en que el fraude digital será una preocupación mayor en el canal móvil el próximo año.

La confianza de los consumidores y las cuestiones de transparencia marcan los presupuestos en las redes sociales. El gasto en publicidad en social sigue aumentando y algunas plataformas están obteniendo grandes ganancias. En esta línea se ha observado que este año se ha duplicado el número de expertos en medios, casi la mitad de ellos (40%), que esperan invertir en TikTok. Sin embargo, el 79% de los encuestados afirma que el fraude digital es su principal preocupación para sus campañas.

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