Puro Marketing Day: No habrá publicidad en el metaverso "hasta solucionar la privacidad"
Rebautizado en manos del diario PuroMarketing, la sexta edición del anual Marketing Day auspiciado por el CEF.- Centro de Estudios Financieros abría boca este miércoles con algunos clásicos del sector. Y, como no podía ser de otro modo, también con las tendencias que han llegado, llegarán y que veremos si llegan y cómo. Desde la sede de la escuela de negocios en Madrid el I Puro Marketing Day habló de big data, experiencia de usuario e influencers y, como dijo Santiago Hernández (CEO del diario digital), del "santo metaverso".
Hablando ya de este tema, que revoloteó durante toda la jornada, parece evidente que no sólo es imposible hablar aún de publicidad en el metaverso, sino del propio espacio en sí. Apenas se sabe qué posibilidades tendrá, ni cómo vivirá el marketing allí. ¿Seguiremos hablando de él en tres años? Sí, defendieron algunos de los expertos en el acto. Pero ni el metaverso ni la publicidad en él llegarán "hasta que se solucione el tema de la privacidad".
Así lo expresó Salvatore Cospito, CDTO en DatMean Spain. Esto no avanzará, primero, hasta que se aclare la "identidad digital", y segundo, hasta que no lleguen los verdaderos horizontes de lo que se puede hacer allí. Porque, de momento, la idea es que el marketing en el metaverso será "ilimitado", planteaba Rafael Llanes, CEO en Skyview. El placement será de lo más jugoso: el producto aparece en ese espacio virtual cuándo y cómo desees.
Por su parte, Carlos Molina (CEO en Tidart) recordó que este novedoso invento ni es tan novedoso ni depende de unas gafas 3D como las que trajo para hacer una demostración. "Metaverso no es realidad virtual, hay muchos metaversos". Y aunque poco se sabe de cómo será (tampoco los implicados en su desarrollo), quizás sí se puede avanzar que la publicidad allí se centrará en dar una "buena experiencia del cliente". Quizás con NFTs.
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