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Por Redacción - 22 Julio 2022
Los consumidores pasan el 72% de su tiempo en los medios de comunicación en los canales digitales*. Con una mayor atención por parte de los profesionales del marketing al retorno de la inversión (ROI) debido a la inflación y la recesión económica, la cuestión de si se puede construir una marca con los canales digitales se ha convertido en una cuestión importante.
Aspectos a tener en cuenta
Una nueva investigación de Nielsen, Nepa y Gfk demostró que las empresas infravaloran la publicidad cuando solo miden los resultados a corto plazo. Los resultados del estudio mostraron que el marketing digital y las aplicaciones de Meta son efectivas para generar ROI de la marca a largo plazo.
Facebook e Instagram superaron a la televisión en términos del ROI en cuatro de cinco estudios. Los profesionales del marketing que saben cómo construir un valor de marca a largo plazo a través de los canales digitales, aprovechan este panorama para ganar ventaja.
La construcción de marca es fundamental en el éxito de las empresas a largo plazo. Las personas pasan cada vez más tiempo en los canales digitales; de hecho, según Global Web Index, los usuarios invierten el 72% de su tiempo en los medios de comunicación de estos. Los expertos en marketing ponen especial atención en el retorno de la inversión (ROI) a causa a la inflación y la recesión económica. Últimamente, la pregunta de si se puede construir una marca a través de los canales digitales se ha convertido en fundamental.
Un nuevo estudio independiente realizado por Nielsen, Nepa y Gfk, y encargado por Meta, aborda esta cuestión y demuestra que la publicidad digital y las aplicaciones de Meta contribuyen al retorno de inversión a largo plazo. Utilizando modelos avanzados de marketing mix, se realizaron cinco estudios en diferentes países y categorías europeas – incluyendo CPG, Tech & Durables en más de de 3.500 campañas- para calcular el ROI a corto y largo plazo de la publicidad en diferentes canales digitales.
La investigación demostró que:
Los resultados indicaron que el tamaño y la relevancia de los efectos del impacto a largo plazo de la publicidad variaban significantemente según la industria:
El ROI para Heineken
Heineken, una de las marcas que participa en el estudio, vio como el ROI de su inversión publicitaria en Facebook e Instagram aumentó un 71% cuando se tuvieron en cuenta los efectos a largo plazo.
"El efecto a largo plazo observado de nuestra investigación en plataformas digitales cambió nuestra percepción del papel que puede desempeñar lo digital en nuestro mix de comunicación, al demostrar que lo digital hace una importante contribución a la disponibilidad mental de nuestras marcas a largo plazo." - Alberto Tucci, Director de Medios y Digital para Heineken Italia y España.
La experimentación es también la clave del éxito. Tucci afirma que Heineken lleva a cabo una “agencia de aprendizaje” cuyos resultados están en constantes mejoras de su enfoque publicitario y une puntos entre el marketing de resultados y la construcción de marca.
Mejores prácticas para impulsar el impacto a largo plazo en Meta
La investigación demostró que las marcas infravaloran la contribución de la publicidad digital si sólo se fijan en sus efectos a corto plazo. Además, identificaron las formas en que las marcas pueden impulsar el crecimiento a largo plazo en las plataformas de Meta:
