Cuando hace unos meses Apple activó por defecto un mayor nivel de protección en privacidad para sus usuarios, cambió el equilibro de fuerzas en el universo publicitario online. Facebook/Meta fue la más activa a la hora de denunciar lo que esto suponía, con campañas en medios y acciones a otros niveles, puesto que les hacía perder el acceso a datos clave para segmentar su publicidad.

Pero que los players publicitarios no pudiesen acceder a esos datos a menos que los consumidores aceptasen no implicaba necesariamente que no todo el mundo se quedase al margen. Desde un primer momento, las cuentas dejaban claro que la gran ganadora de esta maniobra era la propia Apple. Apple salía beneficiada porque ellos sí podían segmentar la publicidad de otra manera. En el primer semestre de aplicación de la medida, sus datos se habían multiplicado por tres, como estimaban las primeras proyecciones. Apple había empezado a tener un sitio en la mesa de la publicidad digital.

Las cosas podrían irle incluso mejor en el futuro inmediato, porque Apple va a dedicar todavía más recursos a posicionarse en el mercado de la publicidad online.

Como publica el Financial Times, Apple planea doblar la plantilla destinada a su negocio de publicidad digital (que el diario económico adjetiva como de rápido crecimiento). Ahora mismo, los de Cupertino tienen a 250 personas - persona arriba persona abajo - que trabajan en esa división. A ellos se sumarán otros 216, que son los perfiles de publicidad digital que Apple está buscando ahora de forma activa. Como recuerdan en el FT, en una fecha similar de finales de 2020 Apple solo estaba contratando 56 personas.

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