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Por Redacción - 28 Septiembre 2022
La compañía Seedtag, ha publicado los datos de una reciente encuesta sobre las preocupaciones de los consumidores en materia de privacidad y su actitud hacia la publicidad en toda Europa.
El estudio, que ha sido realizado junto a la empresa internacional de análisis de datos e investigación de mercados YouGov, pone de manifiesto que España es uno de los países europeos que mejor acogen el fin de las cookies. De hecho, una gran mayoría de los encuestados siente que este cambio es algo positivo (84%).
Más de la mitad de los encuestados de España ya están tomando medidas para proteger su privacidad y restringir el seguimiento de las cookies. El 54% de los españoles suele rechazar o ajustar las preferencias de las cookies según la página de la que se trate, solo por detrás de Francia (59%) e Italia (58%).
Según el estudio, la mitad de los españoles apoya un modelo de financiación por publicidad para los contenidos online, con un 51%, cifra superada en otros países como Reino Unido (76%), Italia (56%) o Francia (52%). Esta disparidad de opiniones demuestra la necesidad de una estrategia diversa en función de la región, ya que las marcas pueden aprovechar el hecho de que la mayoría de los consumidores siguen estando dispuestos a recibir anuncios.
Por otro lado, el 56% de los españoles están más receptivos a los anuncios y banners online cuando éstos se encuentran situados dentro de un contenido de calidad para ellos, como realiza la publicidad contextual sin usar cookies. En cuanto a los factores más importantes para recordar un anuncio, el 30% de los encuestados en nuestro país indican que el más relevante es el contenido visual.
Otras conclusiones clave de la encuesta son:
La encuesta se ha realizado a 3.000 personas de 6 países (España, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos y Reino Unido) y pone de manifiesto la preocupación de los usuarios por su privacidad y sus preferencias en cuanto a la forma de dirigirse a ellos en internet y recolectar sus datos. Para garantizar que los encuestados fueran representativos de la población real, un equipo de expertos investigadores analizó las edades de la muestra en comparación con el género y la región.
En relación con los resultados de la encuesta, Borja Fernández, Country Manager de Seedtag en España, indica que “los usuarios quieren tener el control de sus datos y gestionar su privacidad. Cada vez somos más conscientes del uso que algunas tecnologías y redes sociales dan a nuestra información personal, por este motivo surgen nuevas oportunidades para iniciar una era sin cookies en la que la industria de la publicidad busque alternativas con las que impactar a los consumidores sin necesidad de usar sus datos personales. Nosotros llevamos trabajando 8 años en esta dirección y realmente los avances de la Ingeniería de Software y Algoritmos basados en datos son alucinantes”.
