La gran revolución que marcará el calendario publicitario de 2023 será la de la llegada de la publicidad al streaming. La idea no es exactamente nueva – las plataformas que la emplean para llegar a las audiencias y reducir o evitar pagos existen desde hace años – pero la entrada de los grandes players en este terreno impulsará su tirón y su base de usuarios. Netflix acaba de poner fecha a su versión con anuncios, pero también Disney tendrá una opción bajo coste y con anuncios.

Para los anunciantes esto es, de entrada, grandes noticias, porque les permite adentrarse en un entorno en el que, ahora mismo, no tenían presencia. Las audiencias se habían ido al streaming, pero no lo habían hecho los anuncios. Esto los ponía en una posición compleja y delicada, porque seguían necesitando esa vía para llegar a los espectadores y no la tenían.

Es casi incuestionable que el AVoD, el streaming con publicidad, se va a llevar una parte importante de la inversión publicitaria futura, pero los marketeros no deben cegarse con su potencial y necesitan tener una visión crítica y realista de las cosas. Porque este emergente mercado nace con potencial, pero no lo hace exento de problemas. Uno de ellos es el propio peso de los anuncios.

Ahora mismo, los espectadores no están muy contentos con los anuncios que les sirven. Los datos los arroja un estudio estadounidense, realizado por The Harris Poll para Ad Age. Son relevantes porque EEUU es un mercado con más opciones de AVoD - y más populares - que el europeo, así que puede ser un baremo interesante para comprender cómo se perciben las cosas.

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