Apple esté haciendo crecer su negocio publicitario "dañando a otros" en la economía digital
Por Redacción - 27 Octubre 2022
En el universo de la publicidad online, ha habido – durante años – dos grandes jugadores. Google y Facebook se ha repartido el grueso del mercado, dejando para los demás players las migajas. Sin embargo, las cosas están cambiando. El crecimiento de algunos nuevos nombres, como es el caso de TikTok, han llevado a que la inversión publicitaria pivote.
Pero, además, también están apareciendo nuevos players que quieren llevarse una parte de la tarta publicitaria. A Amazon le salió bien, convirtiéndose en el tercer gran nombre global de la publicidad, pero otros quieren seguir sus pasos y hacerse con ingresos publicitarios. El ejemplo de Netflix es el más cercano y casi más evidente, pero está lejos de ser el único. Apple es, sorprendentemente, uno de los nombres emergentes y su historia está llena de movimientos calculados. No hay que olvidar que sus cambios en privacidad en el iPhone cambiaron por completo el mercado publicitario online, siendo la propia compañía la gran beneficiada.
Ahora, Apple está ampliando dónde y cuándo sirve anuncios, encaminada a ser uno de los grandes imperios publicitarios del no tan lejano mañana. Hace unos meses, Apple estaba doblando su personal de su división publicidad. A día de hoy, sus apuestas parecen más encaminadas que nunca.
Más allá de los rumores que señalan que la publicidad llegará a Apple TV+, su servicio streaming (y al que acaba de subir tarifas), el crecimiento de los espacios publicitarios en el universo Apple es ya un hecho. Esta misma semana, la cantidad de anuncios que incluye su App Store ha crecido. La pestaña Hoy y las apps relacionadas se han abierto a los anuncios. Son más espacios publicitarios, más potenciales ingresos y, esto no tan positivo, más dolores de cabeza reputacionales.
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