Durante el día de ayerse celebró, en el Teatro Amaya de Madrid, “El Gran Evento del Field Marketing”, organizado por Aplus Field Marketing, la agencia española especializada en campañas de street marketing, marketing en el punto de venta y marketing de guerrillas. En el evento, que ha congregado a más de 300 profesionales del sector, se ha presentado el libro Field Marketing: el arte de seducir al consumidor, el primer monográfico dedicado al Field Marketing que se publica en España. Una obra escrita por Diego Olmedilla, Presidente Ejecutivo de Aplus Field Marketing y publicada por el CEF.

Durante el acto de presentación, Roque de las Heras, presidente del CEF y editor del libro, recordó la importancia del marketing en la empresa de hoy. Por su parte, Juan Pablo Lázaro vicepresidente de CEIM y prologuista del libro, aseguró que “vivimos en un escenario nuevo en el que sólo sobrevivirán los super especialistas, y dentro de ellos, aquellos que, como hace el Field Marketing, “innoven, controlen sus costes y estén orientados al cliente”. El Field Marketing, aseguró, “es lo más directo del marketing directo”.

Por su parte, Diego Olmedilla, señaló que el consumidor de hoy “ha pasado de ser pasivo a ser activo”. También recordó que existe una sobresaturación de mensajes publicitarios, y que, por ello, el Field Marketing responde volviendo “al soporte más antiguo del mundo: las persona, la comunicación cara a cara, donde el soporte publicitario son recursos humanos”. Finalmente, explicó que los componentes esenciales de una campaña de Field Marketing son: exclusividad, interacción, imprevisibilidad, infiltración, medición y proximidad.

En el evento también intervinieron diversos ponentes, que expusieron sus experiencias con el Field Marketing. Emilio Gallego, Secretario General de FEHR. Según el representante de los hosteleros españoles, “Los bares y restaurantes son centros de actividad social y en los que la emotividad es un importante factor de compra”.

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