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Al comienzo de este año 2008 IKEA, a través de la agencia de marketing Balthazar, ha hecho la vida de barceloneses y sevillanos más cómoda. Primero fue en Barcelona. Allí y a lo largo de un soleado sábado, IKEA instaló grupos de sofás y butacas delante de las actuaciones que amenizan las calles repletas de barceloneses y turistas. Esta atractiva campaña de ambient marketing está pensada para dar a conocer sus sofás de una forma diferente, más cercana a la gente. Más de diez mil personas tuvieron la oportunidad de hacer una paradita en sus compras y paseos para descansar, charlar y arrellanarse en los sofás de IKEA y asistir a distintos espectáculos presentes a lo largo del Moll de la Fusta. Sevilla ha sido la ciudad encargada de acoger, en plena Alameda de Hércules, y bajo una gran carpa de más de 300m², un teatro con un original patio de butacas IKEA, lleno de colorido y variedad. Un escenario de 18m² con pantalla retro y compuesto por sofás, butacas, alfombras y lámparas IKEA, acogía al público asistente. Durante cuatro días y de forma completamente gratuita, más de dos mil quinientos sevillanos que paseaban por la Alameda de Hércules, han podido disfrutar de tres pases diarios en este improvisado teatro donde primaba la comodidad. Con este atractivo evento se han dado a conocer la comodidad, amplitud de surtido y durabilidad de los sofás IKEA de una forma diferente y más cercana a la gente. Nada mejor para promocionar un sofá IKEA que disfrutarlo. La Escuela Superior de Arte Dramático de Sevilla, adscrita a la Junta de Andalucía, ha sido la encargada de la puesta en escena de la obra “El amor del gato y el perro” de Eusebio Jardiel Poncela. Bajo su dirección, dos actores se encargaron de amenizar las tardes al público asistente durante los veinticinco minutos que duraba la obra. La agencia de marketing Balthazar ha sido la encargada del desarrollo de esta acción de experience marketing, cuyo principal propósito era sorprender y divertir a los ciudadanos, al tiempo que acercar a los consumidores la gama de productos de salón IKEA. Ficha de campañaEquipo Agencia Balthazar
