Un año más han tenido lugar las Jornadas Técnicas de Relaciones Públicas que organizan los alumnos de 3º de la Escuela Superior de Relaciones Públicas del CENP. Este año, el evento giraba en torno al marketing experiencial, bajo el nombre "The Brand Experience". Los asistentes tuvieron una visión global de cómo el consumidor conecta con una marca, a partir de una experiencia a través de los sentidos: esta fue la razón por la que se decidió llamar a estas Jornadas: Seven Senses.

Tras la inauguración del Director General del CENP, Francisco Javier Carreño, Diego Olmedilla, Presidente Ejecutivo de Aplus Field Marketing aclaró el concepto de field marketing como respuesta a los efectos de la crisis en las empresas.

Esta novedosa tendencia cuya misión es potenciar la interacción del consumidor con la marca a través de una experiencia directa, ha evolucionado en los últimos años añadiendo nuevas formatos para llegar al consumidor. Nuevos formatos publicitarios cuyo soporte son los recursos humanos.

¿Por qué cada vez más empresas integran acciones de marketing experiencial a su estrategia de comunicación? ¿Qué impacto puede llegar a tener una acción de marketing de guerrilla en el consumidor?

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