Sobre el papel, nada es aparentemente más complejo que el construir una marca personal exitosa. Nuestras destrezas y competencias, la fuerza de nuestro compromiso y tenacidad, la estrategia seguida o incluso el estar en el lugar adecuado en el momento adecuado son todos ellos factores que nos parecen determinantes. Si nos centráramos únicamente en ellos, sin embargo, estaríamos cayendo en uno de los principales errores que cometen los menos despiertos: creer que nuestra marca gira en torno a nosotros cuando de hecho siempre gira en torno a los demás. Porque aún en el caso de los autónomos y/o emprendedores, siempre son los demás los que con su sello de aprobación catapultarán nuestra marca hacia el éxito comprando nuestro producto o servicio y/o compartiendo nuestros contenidos. Hasta que un número suficiente de personas no apueste por tu marca no surgirá la magia, independientemente de los factores mencionados.
Si esto ha sido siempre cierto, lo es mucho más ahora en nuestra era digital. Es sólo atrayendo a defensores y promotores de tu marca (lo que en inglés se conoce como brand advocates) que estén dispuestos a propagar y viralizar tus contenidos – sean éstos un CV, un post, un video, un tweet, etc. – y a ‘hacer ruido’ sobre tu marca que ésta dispondrá del impulso necesario para alcanzar la relevancia en tu área de especialidad. Esta es la razón por la cual – y siguiendo tácticas de inbound marketing o marketing de atracción – nuestros contenidos debieran ejercer una atracción magnética y estar estratégicamente dirigidos a un nicho específico de audiencia que nos pueda ayudar a conseguir nuestros objetivos (que habremos previamente determinado) por la vía rápida.
Llegados a este punto, es esencial que te familiarices con dos colectivos de cuyo éxito todos dependemos en el 2.0: los evangelistas y los influencers.
Los evangelistas son personas que se entusiasman con tu marca y todo lo relacionado con ella y se convierten en embajadores de la misma. Son por así decirlo tu primera línea de viralización que, al compartir tus contenidos en los social media, hacen que estos lleguen muy lejos. Constituyen uno de los elementos esenciales de tu estrategia y el maximizar las interacciones positivas con los mismos y asegurar que están felices es una de tus principales y constantes tareas si quieres que tu marca personal despegue.
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