Como habrás podido comprobar día a día en tu navegación en la Red, en los últimos años está adquiriendo una especial relevancia el concepto de
"personal branding" o "marca personal" potenciado y focalizado en Internet. Es decir, la marca que cada individuo puede generarse con
una serie de valores asociados que le ayuden a ser más influyente y dotarse de una buena reputación. Una marca personal decidida a sumar a objetivos
particulares en la búsqueda de empleo debe focalizarse hacia una perspectiva de marketing, empleando elementos orientados bajo una máxima: "todo
comunica".Estos elementos son de diversos caracteres y procedencias:
Imagen
Es importante contar con elementos propios y característicos, que nos identifiquen a golpe de vista en nuestra presencia en la Red:
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Logosímbolo propio:puede ayudar a reforzar el valor de la marcapersonal. Nombre o nick más concepto o eslogan es lo ideal.
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Avatar o fotografía principal propia:si puedes emplear siempre la misma en tus redes públicas, harás que cualquiera pueda
identificarte sin esfuerzo. Busca situaciones que ayuden a transmitir tu concepto, no una fotografía realizada al azar, y que represente lo que
eres, sin disfraces, pero cuidando tus detalles.
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Conjunto gráfico armónico:todos los elementos mostrados de maneravisual deben estar asociados a un concepto de marca coherente.
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Eslogan: asociado al resto de elementos puede ayudar a visualizar de forma rápida el nombre del profesional junto a su campo de
actividad o motivación principal.
Discurso
Qué comunicamos es tan importante como el cómo comunicamos. En este escenario, es preciso reflexionar sobre aspectos que se traducen en acciones y que
debemos considerar cuando enfocamos nuestra marca personal:
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Valores:es importante tangibilizar en determinados ítems los valoresindividuales que nos permiten enfocar no ya sólo nuestro
trabajo, sino todo lo que hacemos porque forma parte de nuestra esencia como persona. Esos valores deben estar coherentemente comunicados en todos
los aspectos, tanto visuales como escritos. Nos movemos en una situación donde las aptitudes son importantes pero también las actitudes, que
comienzan a tener un papel decisivo en procesos de selección de personal.
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Función profesional:es importante que un buscador de empleo activo o pasivo considere la creación de un resumen de su función
profesional en base a sus motivaciones y forma de hacer, más allá del rol profesional clásico asociado a su trabajo. Ese resumen debe tener en
torno a 200 caracteres y estar uniformemente comunicado en todos los sitios con presencia de perfiles propios del usuario.
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Cada comunicación transmite:y cada una de ellas puede quedar indexada. Vigila tus publicaciones en cualquier canal e intenta
siempre aplicar el concepto de que todo tiene que respirar sobre tus valores. Intenta transmitir coherencia y unidad, no sumarás en nada a tu marca
personal interpretando diferentes papeles según convenga.
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Opinión: busca espacios para compartir tu opinión aunando tu experiencia, camino y valores. Los formatos y plataformas pueden ser
variopintos en función de tus verdaderas inquietudes:
- Blog propio, con opiniones personales o estudios en torno a una temática.
- Portales de propiedad ajena, que otorgan la posibilidad de convertirse enredactores a quien cumpla una serie de requisitos.
- Presencia en redes sociales y elementos de la Web Social: Twitter, Facebookorientado a una perspectiva profesional (o categorizando las
publicaciones por listas de amigos), LinkedIn, Youtube, Flickr (especialmente en el caso de fotógrafos o ilustradores).
- Foros, donde el usuario puede adquirir un rol de experto en su interacción con los demás.
- Creación de ideas propias y su difusión en Internet, en general, al ser un campo explorado pero con posibilidades ilimitadas. Es posible
crear conceptos nuevos y convertirse en el líder de opinión en el campo. Existen "nichos de mercado" donde podemos encontrar un hueco, trata de
identificarlos y "dar" primero.
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Currículum vitae:necesario actualizarlo permanentemente para que mejore su visibilidad (natural y en posicionamiento) y transmita
sensación de actividad y constante aprendizaje. Busca formas innovadoras de comunicar tu CV aparte de las lógicas
(LinkedIn,Xing,Viadeo,Jobandtalent)
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Recomendaciones:el escenario de la Web Social se basa en elintercambio de experiencias, y esa política aplicada al mundo de la
búsqueda de empleo se constata en la recomendación de profesionales a otros, en una actualización al mundo online de las cartas de recomendación de
profesionales que habían trabajado con otros en anteriores etapas o proyectos. Permite y solicita que otros sumen con sus discursos a tus valores
transmitidos de una forma propia, componiendo un panorama más creíble y completo.
Gestión y análisis
Es necesario establecer una política de análisis y prospección de la marca personal, que ayude a visualizar la evolución:
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Google:
- Búsqueda general: es recomendable que el usuario busquesu nombre completo (sin estar logeado en la red Google en ese momento) para
visualizar cómo es percibido por otros en función de los primeros resultados de búsqueda. También buscar su función profesional para visualizar
los líderes en los resultados y poder reorientar su marca personal.
- Búsqueda en imágenes: es importante realizar la misma búsqueda para visualizar imágenes asociadas y vinculadas, y percibir una presencia
online propia basada en los títulos y descripciones de las imágenes indexados por Google. Puedes buscar tu foto de avatar también en el
buscador de imágenes (clicando en el icono de la cámara de fotos del propio campo de buscar) para visualizar dónde aparece en la Red.
- Google Instant: ojo con lo que nos recomienda como final de búsqueda el propio Google cuando estamos introduciendo nuestro nombre completo,
antes de clicar en "buscar".
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Alertas:con objeto de tener un análisis mayor y más al día de nuestro posicionamiento, es importante definir alertas enGoogle
Alertspara que nos lleguen avisos de cuando es mencionado nuestro nombre en internet y poder actuar en consecuencia. Las alertas pueden ser
configuradas para recibirlas en formato de correo electrónico o bien suscribirse a las RSS y asociarlas a nuestro gestor de marcadores dinámicos,
comoGoogle Reader.
Aplicando estos principios básicos, comunicaremos una mejor percepción sobre nosotros mismos hacia el mercado y, por qué no, hacia los captadores de
talento.
