Por Redacción - 5 Febrero 2024
La experiencia y el talento ya no son suficientes para destacar en un mercado cada vez más competitivo. La herramienta clave que se ha vuelto indispensable para los directivos modernos es la construcción y proyección de una marca personal sólida y coherente.
Este concepto ha sido respaldado por diversos estudios, entre ellos uno realizado por LinkedIn, que reveló que el 92% de los reclutadores considera crucial la marca personal al evaluar a un directivo para una posición laboral. Otra investigación de IBM demostró que aquellos empleados con una marca personal fuerte muestran un aumento del 25% en su productividad en comparación con aquellos que no la tienen. Además, un estudio de Deloitte resalta que los directivos con una marca personal sólida tienen un 30% más de posibilidades de ser promovidos en sus roles profesionales.
La construcción de una marca personal sólida no solo es un requisito, sino que también proporciona una serie de beneficios significativos para los directivos. En primer lugar, brinda mayor visibilidad dentro del sector, permitiéndoles convertirse en referentes en sus respectivas áreas de expertise. Este aumento de visibilidad va de la mano con la construcción de una reputación profesional sólida y confiable, basada en valores y habilidades.
Arturo de las Heras, empresario español del sector de la educación y presidente del Grupo Educativo CEF.- UDIMA, ha sido un pionero al mostrar y poner en marcha iniciativas y fórmulas estratégicas de marca personal para empresarios y directivos. Destaca en este sentido que “Todos tenemos una marca personal, algo que nos diferencia de los demás y que hasta ahora puede que solo lo supieran en nuestra familia o entorno profesional más cercano. Con la llegada de internet, esto ha cambiado radicalmente: hay profesionales que consiguen un nuevo puesto de trabajo o captan negocio a través de las redes sociales, e incluso, han surgido nuevas profesiones”.
A pesar de estos beneficios evidentes, el entorno empresarial ha experimentado cambios significativos que afectan la forma en que los directivos deben gestionar su marca personal. Vivimos en una era en la que esconderse detrás de las cortinas de las organizaciones ya no es una opción viable. Investigaciones indican que casi el 50% de los Millennials esperan que los directores ejecutivos se expresen sobre diversos temas, y esta expectativa crece año tras año.
El estudio del Edelman Trust Barometer destaca la importancia de que los empleadores adopten posturas sobre cuestiones sociales, desde dudas sobre las vacunas hasta el cambio climático, la automatización y el racismo. Esta creciente presión, ya sea interna o externa, hace que sea más necesario que nunca para los directivos tener un perfil público más visible, aunque esto conlleva riesgos significativos que deben ser gestionados con cautela.
José Elías, empresario español reconocido por su participación en empresas como Audax Renovables y Grupo Wamos, ha experimentado un notorio crecimiento en su marca personal gracias a una estrategia bien definida en YouTube.
La estrategia de Elías se basa en tres pilares fundamentales. En primer lugar, ha creado un canal propio donde publica videos variados, desde consejos para emprendedores hasta entrevistas con destacadas personalidades empresariales e inversionistas. Manteniendo una frecuencia constante de uno o dos videos por semana, su estilo ameno, informativo y personal ha logrado acercarse significativamente a su audiencia. Otro componente crucial de su estrategia son las colaboraciones con youtubers reconocidos, como The Wild Project, Sergio Beguería o Juan Domínguez y Javi Linares entre otros, quienes cuentan con un público joven interesado en emprendimiento e inversión. Estas colaboraciones le han permitido a Elías ampliar su alcance, posicionarse como experto en su campo y generar confianza en su marca personal.
Los resultados de esta estrategia son notables. Su canal de YouTube ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos meses, atrayendo miles de nuevos suscriptores semanalmente. Además, ha alcanzado el reconocimiento como un referente en el ámbito empresarial español, especialmente entre las nuevas generaciones. Su impacto va más allá de los números, inspirando a jóvenes emprendedores
Como se puede comprobar, la marca personal se ha convertido en una herramienta indispensable para los directivos modernos. No solo es esencial para destacar en un mercado competitivo, sino que también proporciona beneficios tangibles, desde mayor visibilidad hasta oportunidades profesionales y liderazgo influyente. Sin embargo, la evolución del entorno empresarial y la presión para una mayor visibilidad pública hacen que la gestión de la marca personal sea un desafío complejo.
La estrategia de marca personal bien desarrollada, que incluye un posicionamiento claro y la alineación constante con los valores y la identidad, se vuelve crucial en un mundo donde la opinión pública puede ser despiadada. Los directivos exitosos no solo deben poseer experiencia y talento, sino también la habilidad de proyectar una imagen profesional sólida y coherente en sintonía con los valores cambiantes de la sociedad. En última instancia, la marca personal se erige como un elemento clave para el éxito sostenido en la dinámica y competitiva escena empresarial actual.
