Por Redacción - 12 Enero 2023
El Branding es el proceso de construir y desarrollar la imagen y la reputación de una marca. El objetivo principal del branding es crear una conexión emocional entre la marca y los consumidores, para que la marca sea percibida de manera positiva y sea reconocida fácilmente en el mercado.
Existen varios aspectos que son fundamentales para el branding de una marca, tales como el nombre, el logotipo, el eslogan, el diseño y los valores. El nombre y el logotipo son los elementos más visibles de una marca y deben ser fácilmente reconocibles y memorables. El eslogan ayuda a resumir la promesa de la marca y los valores son los principios fundamentales de la marca y deben ser coherentes con su mensaje y su imagen.
El branding también incluye las acciones de comunicación de la propia marca a través de diferentes medios, como la publicidad, el marketing digital, las redes sociales o la atención al cliente. Estos esfuerzos deben ser coherentes y reflejar los valores y la imagen de la marca para ayudar a construir mejores conexiones con los consumidores.
Sin embargo, Branding y publicidad son dos conceptos relacionados pero diferentes. Ambos son esenciales para el éxito de una marca, pero tienen objetivos y enfoques diferentes.
Básicamente, la diferencia principal entre el branding y la publicidad es que el branding se enfoca en construir la reputación y la percepción de una marca, mientras que la publicidad se enfoca en promocionar productos o servicios específicos. El branding es una estrategia a largo plazo, mientras que la publicidad es una estrategia a corto plazo que busca generar una respuesta más inmediata. Es cierto que la publicidad puede ayudar a potenciar las virtudes y valores de una marca a través de diferentes tipos de anuncios. Sin embargo, generalmente el objetivo de la publicidad es atraer la atención de los consumidores potenciales y motivarlos a comprar un producto o servicio.
Branding y Publicidad pueden convivir juntos y para la mayoría de marcas, ambos son necesarios. Tanto el branding como la publicidad, son estrategias importantes para una marca, pero tienen objetivos diferentes y se enfocan en etapas diferentes del ciclo de vida del producto. Mientras que el branding es esencial para establecer una marca sólida y confiable a largo plazo, mientras que la publicidad es una herramienta valiosa para atraer nuevos clientes y aumentar las ventas a corto plazo.
Siempre suele ser recomendable que una empresa o marca tenga una estrategia de branding sólida y una campaña publicitaria efectiva para aprovechar al máximo el potencial de ambas estrategias. A pesar de ello, siempre existen debates a través de los cuales se intenta poner en una balanza la relevancia y potencial de ambas estrategias.
En este sentido, podríamos decir que el branding suele ser un recurso poderoso ya que suele ser el elemento fundamental capaz de potenciar el recuerdo de marca, puesto que este afecta directamente a las decisiones de compra de los consumidores. Cuando una marca ha construido una imagen reputacional diferencial y positiva, termina sin duda repercutiendo en una mayor lealtad y preferencia hacia la propia marca. El recuerdo de marca, o el grado en que un consumidor puede recordar una marca, también es crucial en el momento de la compra.
Cuando los consumidores están considerando diferentes opciones de compra, es más probable que elijan una marca que puedan recordar fácilmente. Esto es especialmente importante en un mercado altamente competitivo, donde las marcas luchan por llamar la atención de los consumidores. En este punto, la publicidad también puede ser utilizada para ayudar a mejorar recuerdo de marca.
Al llegar a un gran público de manera constante y consistente, la publicidad puede aumentar la exposición de una marca y hacerla más reconocible. Los anuncios publicitarios que se repiten con frecuencia y utilizan elementos visuales y verbales distintivos, pueden ayudar a que los consumidores asocien fácilmente una marca con un producto o servicio específico.
De igual forma, la publicidad puede ayudar a construir una imagen positiva y favorable para una marca. Los anuncios publicitarios que presentan una marca de manera atractiva y emocional pueden ayudar a crear una asociación positiva en la mente de los consumidores, lo que puede llevar a un mayor recuerdo de la marca.
La publicidad también puede ayudar a diferenciar una marca de la competencia. Si una marca utiliza una estrategia publicitaria creativa y única, puede destacarse entre sus competidores y ser más fácilmente recordada por los consumidores.
Apple es conocida por su enfoque en el branding de marca y la publicidad. La compañía ha creado una fuerte identidad de marca a través de su uso de publicidad y su enfoque en la simplicidad y la innovación.
La publicidad de Apple se centra en mostrar cómo sus productos pueden mejorar la vida de las personas y cómo son fáciles de usar. También se enfatiza la estética de los productos, desde el diseño hasta la presentación en los anuncios. Además de la publicidad tradicional en televisión y revistas, Apple también utiliza la publicidad en línea y en las redes sociales para llegar a su audiencia objetivo. También utiliza eventos de lanzamiento de productos para crear expectación y construir una relación cercana con sus clientes.
El branding de marca de Apple se basa en su reputación de ser una empresa innovadora y líder en tecnología, así como en su enfoque en la simplicidad y la facilidad de uso. La marca también se ha asociado con la creatividad y la individualidad.
Como podemos comprobar, tanto branding como publicidad podríamos definirlos como compañeros de viaje y a veces inseparables para las marcas.
