Por Redacción - 14 Octubre 2024
El color de una marca es más que un simple elemento visual; es una manifestación de su identidad y una herramienta poderosa en la construcción de su imagen. En un mundo empresarial cada vez más competitivo, muchas marcas consolidadas consideran la posibilidad de cambiar su paleta de colores como parte de una estrategia de modernización o rebranding. Sin embargo, este proceso conlleva una serie de riesgos y ventajas que deben ser cuidadosamente evaluados.
Una de las principales ventajas de cambiar el color de una marca es la oportunidad de actualizar y modernizar su imagen.
Las tendencias de diseño evolucionan, y lo que alguna vez fue atractivo puede volverse obsoleto con el tiempo. Un nuevo esquema de colores puede revitalizar la percepción de la marca, haciéndola más relevante y atractiva para un público más joven. Por ejemplo, un cambio de color bien ejecutado puede aumentar el interés del consumidor en un 40%, lo que representa una oportunidad considerable para captar la atención de nuevos segmentos de mercado. Además, el 93% de los consumidores se centra en el aspecto visual al comprar productos, lo que subraya la importancia del color como un factor clave en la diferenciación de la competencia.
No obstante, los riesgos asociados con este tipo de cambio no deben subestimarse. Las marcas consolidadas han construido una fuerte asociación emocional con su color original. Un cambio abrupto en la paleta puede desorientar a los consumidores leales, quienes pueden sentirse desconectados de la nueva imagen. Hasta un 90% del reconocimiento de una marca puede estar ligado a su color, lo que significa que un cambio inadecuado podría resultar en una pérdida significativa de identificación para la marca. Esta desconexión puede llevar a la confusión del consumidor, ya que se estima que el 80% de los consumidores cree que el color aumenta el reconocimiento de la marca. Esta percepción se traduce en que un cambio de color mal gestionado puede obstaculizar la efectividad de las campañas de marketing y comunicación.
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