Hace unos años, Moleskine, el gigante de la papelería que conecta con un nicho muy concreto de consumidores adultos (esos a quienes la idea de usar los mismos modelos de cuadernos que usaba Hemingway les parece lo más deseable), lanzó una edición limitada inspirada en Mickey Mouse. "Celebra el arte del dibujo y del storytelling con este cuaderno de edición limitada", prometían en la campaña de email marketing que llegaba a los consumidores en ese momento.

Por supuesto, Moleskine no ha lanzado campañas de ediciones limitadas solo con el popular ratón de Disney, pero su uso demuestra algo que también se ha visto en la celebración de los 90 años de su aparición en el mercado. El público objetivo de la campaña no era exactamente el target clave al que se esperaba que llegase.

Los contenidos protagonizados por Mickey Mouse están destinados al público infantil, que es el nicho natural que devorará sus aventuras (aunque? ¿cuándo salió el último contenido audiovisual protagonizado por el ratón?). El merchandising del ratón está, sin embargo, destinado también o a los adultos. Ellos son quienes compran, pero ellos son igualmente quienes disfrutan de lo que está llegando al mercado.

Cuando Mickey Mouse cumplió 90 años, hace prácticamente nada, Disney lanzó una campaña especial, que le permitió rentabilizar el aniversario. Había productos para todos los públicos, infancia incluida, pero por supuesto también los había para los adultos. De hecho, se podría decir que los elementos clave eran los que iban destinados a los adultos porque esos eran los que iban a tener tirón entre las audiencias y los que iban a aportar valor económico. Taschen lanzó un libro de 150 euros, por ejemplo, y Marc Jacobs una línea especial de productos.

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