El presidente de la Cámara de Comercio de Madrid, Ángel Asensio, ha mantenido un encuentro virtual bajo el título La nueva generación de marcas icónicas con el presidente global del grupo Interbrand, Gonzalo Brujó, en el que han aportado las claves para generar resultados y crecimiento a través de la transformación de marca y su papel para conectar con los consumidores.

El presidente cameral ha explicado que "a pesar de que la economía está asistiendo a un frenazo global muy importante, se está produciendo un intenso movimiento en el valor de las marcas". De acuerdo con Asensio, estamos en un momento decisivo en el que "la función de la marca debe adaptarse a la nueva normalidad y a las nuevas necesidades de los consumidores".

En esta línea, el presidente de la Cámara de Comercio de Madrid ha citado tres conclusiones del último estudio Best Global Brands elaborado por Interbrand, que corroboran la situación que viven las marcas. Por un lado, ha remarcado que "el 62% de las marcas que crecieron a doble dígito cuentan con modelos de negocio basados significativamente en la suscripción". Otro resultado determinante es que "las marcas que crecen más rápidamente en 2020 (aquellas que experimentan un crecimiento de doble dígito) superaron significativamente a otras marcas en tres factores de fuerza de marca: empatía, agilidad y afinidad". Y, por último, ha resaltado la fuerza de las marcas tecnológicas o que se basan plataformas tecnológicas, que "representan el 48% del valor total de la lista, en comparación con el 17% que representaban en 2010".

Con estos datos, Asensio ha concluido que "en un mundo tan globalizado y en profunda y rápida transformación como el actual, la gestión de la marca se ha convertido en uno de los principales activos de las empresas".

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