Por Redacción - 4 Agosto 2008
Los juegos olímpicos son considerados como la cita deportiva multidisciplinaria más importante de todo el mundo y a pocos días de su vigésimo novena
edición que será celebrada en pekín, crece la expectación y como el despliegue publicitario de marcas y anunciantes que aprovecharan este
acontecimiento como gran escaparate ante la mirada de millones de espectadores de todo el mundo. Las olimpiadas son sin duda una gran oportunidad de
negocio no sólo para las marcas y empresas patrocinadoras sino también para los medios de información como la televisión o la prensa escrita y
online.Sin embargo, desde 1984 el compromiso y el pacto entre la organización de este evento y las grandes marcas patrocinadores dieron lugar a una
estrategia en materia de marketing ideando así lo que se denomina TOP (The Olympic Partner). Empresas y marcas internacionales de gran prestigio que
gozan del privilegio y el poder de utilizar los anillos olímpicos con carácter oficial entre las que se encuentran;
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Coca-Cola. La popular marca de refrescos norteamericana patrocina los Juegos desde el año 1928.
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McDonald’s. Entró a formar parte del club de marcas patrocinadoras en los Juegos olímpicos de Montreal del año 1976. Abrió el
primer restaurante en China en 1990.
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Samsung. El grupo surcoreano participa en los Juegos de invierno y de verano desde las olimpiadas de Sydney 2000.
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General Electric. El gigante tecnológico tuvo unos beneficios de 5.070 millones de dólares en el segundo trimestre del año, un 6%
menos.
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Lenovo. Fabricante chino de computadoras que durante el cuarto trimestre de año ha experimentado un crecimiento de sus ventas del
21%.
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Visa. Es la única tarjeta de pago aceptada en las instalaciones y recintos olímpicos y paralímpicos.
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Omega. Es el cronómetro oficial de los Juegos Olímpicos desde 1932.
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Kodak. Su apoyo al evento deportivo se remonta a los primeros Juegos Olímpicos modernos de Atenas, en 1896.
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Johnson & Johnson. La multinacional ganó 6.925 millones de dólares en el primer semestre de 2008, un 22,5% más que en 2007.
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Panasonic. Suministró los sistemas de sonido para los juegos de 1984 en Los Ángeles (California) y, en 1987, entró en el programa
TOP.
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Atos Origin. La compañía de tecnologías de la información es el socio tecnológico mundial para los Juegos.
Al margen de las marcas que componen este "The Olympic Partner" también se encuentra otros patrocinadores del propio Comité Olímpico, la mayoría
de ellos de origen chino pero donde también destacan otras marcas internacionalmente conocidas como son Volkswagen o Adidas.
