El 79% de los mobile gamers confiesa que prefiere ver anuncios de vídeo de recompensa para conseguir avances en un juego
Por Redacción - 17 Enero 2023
En España, casi siete de cada diez adultos (65%), según datos de Digital Turbine, practican el mobile gaming. Es por ello que conocer los formatos con mejores resultados en este canal resulta crucial para las marcas. Con este propósito, Adsmovil, compañía de data y tecnología especializada en publicidad digital, ha realizado un análisis de todos los formatos, siendo el vídeo el que consigue un mejor engagement de los usuarios y logra optimizar las inversiones en digital de los anunciantes.
El estudio pone de manifiesto los valores que aporta el canal mobile gaming en España para las marcas en cuanto a mayor receptividad y recuerdo de los anuncios por los usuarios. En primer lugar, destaca que es un entorno cien por cien seguro en el que los usuarios tienen una mejor disposición y, por tanto, una mayor receptividad a los anuncios de las marcas mientras juegan. En cuanto a la capacidad de recuerdo, el análisis revela que en España un 59 % de los mobile gamers recuerda mejor los anuncios de vídeo cuando los han visto en su smartphone, que en la televisión (22%).
En cuanto a los formatos más eficaces para llegar a los consumidores, para explicar la ventaja del vídeo sobre el resto, el análisis toma como punto de partida la 17ª edición del Informe de Calidad de Medios realizado por la compañía de verificación de campañas digitales IAS, que analiza los seis primeros meses de actividad de 2022 en la industria. Asimismo, analiza las métricas de visualización de campañas y riesgo de marca. Por lo que respecta a lo primero, se observa que las tasas globales de visualización de los anuncios de vídeo in app son mucho más altas que las de display; un 76% para vídeo frente a un 66% en display. En cuanto al riesgo de marca, los datos señalan que los anuncios de vídeo en mobile se han reducido notablemente a nivel global del 3,6% al 2,4%. Descenso que ha sido aún mayor en España donde han pasado del 4,4% al 2%.
Al mismo tiempo se remarca que el 79% de los mobile gamers españoles confiesa que prefiere ver anuncios de vídeo de recompensa para conseguir avances en un juego antes que pagar dinero. Junto a esto, un 83% señala que les gustan más los anuncios de recompensa que los tradicionales sin ella.
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