El advergaming, también conocido como publicidad en videojuegos, es una estrategia publicitaria que utiliza los videojuegos como plataforma para promocionar productos, servicios o marcas. Se trata de un formato publicitario que consiste en insertar mensajes publicitarios en los videojuegos de manera que formen parte del propio juego. Estos mensajes publicitarios pueden ser desde elementos decorativos en el entorno del juego hasta personajes, objetos o misiones.

La publicidad en videojuegos es una forma efectiva de llegar a un público amplio y diverso, ya que los videojuegos son una de las formas de entretenimiento más populares en todo el mundo. Además, los jugadores suelen pasar muchas horas al día jugando a videojuegos, lo que significa que la publicidad en videojuegos tiene la capacidad de llegar a los jugadores en un momento en el que están completamente concentrados en el juego.

En la industria de los videojuegos existen diversas formas de publicidad que se han popularizado en los últimos años. Entre ellas, destaca el in-game advertising, el cual consiste en la inserción de publicidad directamente en el juego, ya sea a través de elementos decorativos, personajes, objetos o misiones. Otra forma de publicidad es el advergaming, que se trata de juegos creados específicamente con fines publicitarios, en los que el jugador debe interactuar con elementos publicitarios para avanzar en el juego. Asimismo, el patrocinio de juegos es otra forma de publicidad, donde las marcas financian juegos ya existentes y pueden aparecer en diferentes lugares del juego, como en la portada, en la pantalla de inicio o en el juego en sí. Por último, el product placement es una forma de publicidad en la que las marcas pagan por incluir sus productos de manera natural en el juego, como por ejemplo en la cocina de una casa en un juego de simulación. Cada una de estas formas de publicidad tiene sus particularidades y beneficios, y cada vez son más las marcas que se suman a esta tendencia publicitaria en la industria de los videojuegos.

El advergaming no es una estrategia publicitaria reciente, ya que se remonta a los años 80, cuando las marcas comenzaron a patrocinar juegos de ordenador y consolas de videojuegos. En aquellos años, la publicidad se insertaba de forma muy básica en los juegos, a través de banners publicitarios o de la inclusión del logotipo de la marca en el juego.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---