De las tendencias que marcan el ritmo del marketing digital, el vídeo y el audio se han convertido en los grandes protagonistas del momento. Estas herramientas de narración, diversificación y monetización atraen especialmente a los usuarios más jóvenes, que presentan patrones de consumo de contenido muy diferentes a los de generaciones anteriores.

Este “boom” audiovisual ha transformado la manera en la que las generaciones más jóvenes se informan o entretienen. Según el Informe de Noticias Digitales 2022 del Instituto Reuters, el 39% de los consumidores entre 18 y 24 años acuden a las redes sociales para ponerse al día de las noticias. Además, el 17 % "ve" las noticias en vez de "leer " las noticias online, sobre todo por la facilidad, comodidad y el atractivo de este contenido.

En cuanto al audio, el volumen de ingresos también indica el potencial de este formato. Según IAB, el audio online movilizó en España 75 millones de euros en 2022, y para este año las previsiones indican que este formato crecerá hasta un 17% en ingresos publicitarios.

Outbrain, plataforma líder de recomendaciones en la open web, analiza el potencial de estos formatos y los beneficios del lenguaje audiovisual como catalizador del engagement y retención para publishers y anunciantes.

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