Los expertos afirman que una estrategia por canales es esencial. El 71% de los marketeros consideran que optimizar el recorrido de compra es prioritario, aunque no lo ponen en práctica. En España, la pérdida de datos se sitúa en torno al 50%. La actividad de las cookies decrece.

La Asociación de Marketing de España-AMKT ha presentado una conferencia sobre «La estrategia de datos que mejora la rentabilidad» junto a Yukanna y Commanders Act en el espacio Comet Retiro de Madrid.

La presentación ha comenzado con la bienvenida de Laure Cavalié -directora comercial de Comet España- en este singular espacio para reuniones en el centro de la capital. Durante la ponencia, Mayte Pinto -CEO de Yukanna Branding and Marketing Consulting- y Juan Vázquez -director regional de Commanders Act- han analizado de forma conjunta, en una exposición participativa, los beneficios que reporta una correcta estrategia de datos omnicanal y la utilización de las innovadoras plataformas de datos de clientes (CDP) que representan para mejorar la localización de los clientes y maximizar el rendimiento de los esfuerzos de conversión en el marketing.

Mayte Pinto ha comenzado la exposición analizando el estado actual del data y la importancia de saber cómo eficientarlo. En este sentido, ha destacado que el dato forma parte de un ecosistema en el que los vendedores deben ser capaces, con la ayuda de los usuarios, de crear estrategias para introducir sus objetivos. A continuación, afirmó que la CDP incluye todas las prestaciones de una plataforma que trabaja con los datos en base a 4 aspectos clave: la incorporación de datos, la resolución de identidades, la analítica de campañas y, finalmente, la recopilación de datos y su activación .

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