Por Redacción - 11 Enero 2024
En una reciente declaración difundida a través de sus plataformas en redes sociales, el equipo de búsqueda de Google ha reiterado enfáticamente la inexistencia de una fórmula universalmente aplicable para lograr la tan ansiada posición destacada en los resultados de búsqueda. La declaración, que aborda directamente la creencia arraigada en la existencia de una "página perfecta", busca disipar los mitos que rodean las estrategias de optimización de motores de búsqueda.
La declaración comienza con un claro desmentido de la creencia extendida de que existe una fórmula mítica que garantiza una clasificación alta en la Búsqueda de Google. Google sostiene que no hay una única fórmula mágica, y rechaza categóricamente la idea de que la extensión de palabras de un contenido, estructuras de páginas u otras optimizaciones específicas puedan asegurar una posición privilegiada en los resultados de búsqueda. Específicamente, señalan que esta creencia data de antes de que Google se convirtiera en una entidad ampliamente conocida y utilizada.
Un punto clave que destaca Google es que, a pesar de las recomendaciones frecuentes de herramientas de SEO de terceros que abogan por la creación de páginas de nicho o específicas para alcanzar el éxito en las búsquedas, estas herramientas no pueden predecir de manera fiable las clasificaciones. Mientras que las herramientas se basan en la búsqueda de promedios entre las páginas más populares y mejor posicionadas, el algoritmo de Google valora tanto los puntos comunes como las diferencias únicas entre las páginas.
Google desestima mitos relacionados con fórmulas de clasificación y hace un llamado a priorizar la experiencia del usuario en lugar de recurrir a atajos en SEO.
La declaración enfatiza que seguir los tradicionales consejos de terceros, incluso aquellos provenientes de diferentes artículos desarrollados a modo de guías y recomendaciones, no garantizan una clasificación superior.
Generalmente, suelen repetirse de forma reiterada, que para mejorar el posicionamiento web es esencial, pueden seguirse algunas prácticas fundamentales. Factores como la relevancia y calidad del contenido, la estructura del sitio, la optimización de imágenes y la autoridad del dominio son determinantes. Aplicando estas fórmulas, es posible incrementar la visibilidad en los resultados de búsqueda. Se destacan consejos específicos, como la investigación de palabras clave, la creación de contenido relevante, la optimización y actualización periódica del sitio, así como la construcción de enlaces entrantes. Estos elementos, cuando se implementan de manera continua, constituyen una estrategia integral para alcanzar y mantener un posicionamiento destacado en el vasto panorama digital. Sin embargo, Google insiste en que a pesar de ayudar a mejorar los sitios web, estas recomendaciones a menudo se basan en promedios, pasando por alto el hecho de que páginas completamente diferentes y únicas pueden alcanzar el éxito en las búsquedas. En lugar de depender de fórmulas, Google aconseja a los creadores de contenido centrarse en la utilidad y relevancia para los usuarios.
Por ejemplo, dentro del amplio espectro de concepciones erróneas en torno al SEO, emerge el mito que sugiere que Google siempre favorece la producción constante de contenido nuevo. No obstante, la verdad subyacente es mucho más sutil: si bien es cierto que Google aprecia la frescura y actualización del contenido, no limita su evaluación únicamente a estos parámetros. La realidad es que la relevancia y utilidad del contenido para los usuarios desempeñan un papel igualmente crucial en la consideración de Google, contraviniendo así la creencia simplista de que la novedad es el único factor determinante.
De de forma paralela, cuando nos enfocamos en aspectos como la longitud de los contenidos, si bien es cierto que el contenido debe extenderse lo necesario para satisfacer las demandas informativas de los usuarios, el equilibrio radica en evitar la excesiva longitud que pudiera tornarse monótona o dificultosa de leer. Así, la premisa es clara: la calidad del contenido prevalece sobre su extensión, guiando el enfoque hacia la creación de material que, además de ser informativo, resulte atractivo y accesible para el público objetivo.
En este sentido, Google ya mostró hace tiempo su compromiso de enfrentar las granjas de contenidos y los extensos contenidos no relevantes generados mediante inteligencia artificial para propósitos de SEO. La compañía sostiene que su objetivo principal es ofrecer a los usuarios resultados de búsqueda pertinentes y valiosos.
Las prácticas de utilizar contenidos generados por granjas o aquellos sin relevancia, gracias a la intervención de la inteligencia artificial, pueden resultar perjudiciales al inducir a la confusión, inexactitudes o falta de relevancia para los usuarios.
Para detectar y sancionar a los sitios web que emplean estas tácticas, Google emplea diversas técnicas. El análisis de la calidad del contenido es una de ellas, donde algoritmos evalúan la originalidad, relevancia y utilidad del material en un sitio web. La estructura general del sitio también es objeto de escrutinio, especialmente aquellos diseñados con la intención de eludir los algoritmos de búsqueda de Google, siendo susceptibles a penalizaciones.
La revisión de los enlaces entrantes constituye otra estrategia, donde la calidad de los sitios que enlazan es determinante, y aquellos que reciben enlaces de baja calidad pueden enfrentar consecuencias negativas. Google ha tomado medidas específicas para contrarrestar estas prácticas, lanzando algoritmos diseñados para penalizar a los sitios que utilizan granjas de contenidos. Asimismo, Google también introdujo otros procedimientos para mejorar la comprensión del lenguaje natural, ayudando a identificar y penalizar contenidos generados por inteligencia artificial que carecen de relevancia o utilidad para los usuarios.
El compromiso de Google en la lucha contra las granjas de contenidos y los contenidos irrelevantes generados mediante inteligencia artificial es constante. La empresa considera que estas prácticas no solo perjudican a los usuarios, sino que también afectan negativamente el ecosistema del SEO, y continuará implementando medidas para mitigar su impacto.
La conclusión de la declaración destaca el consejo clave de Google: poner a los lectores y la audiencia en primer lugar. Al enfocarse en hacer cosas que sean útiles para los usuarios y alinearse con señales diferentes, pero fundamentales, para recompensar el contenido, Google aboga por un enfoque centrado en el lector. La consistente afirmación de Google es que no hay una fórmula mágica para garantizar clasificaciones, pero el compromiso genuino de crear contenido valioso y centrado en el usuario sigue siendo recompensado en la era de la búsqueda en línea.
